전달영 충북대 교수 ‘최우수 논문상’

충북대 전달영 교수(경영학부·사진)가 지난 14일 한양대 서울캠퍼스 백남학술정보관에서 열린 한국마케팅과학회(KAMS·회장 이규현) 주최 2005 춘계학술대회에서 올해의 최우수 논문상을 수상했다.

전 교수의 연구논문은 “인터넷 종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰의 쇼핑만족 및 재 구매의도에 미치는 영향요인 비교연구”이며 지난해 5월 발간된 한국마케팅과학연구 13집에 게재됐다.

전 교수의 논문은 인터넷에서 쇼핑몰 초기부터 지금까지 쟁점이 되고 있는 이슈인 종합쇼핑몰이 더 유리한가, 아니면 전문쇼핑몰이 더 유리한가를 점검하고 또 두 쇼핑몰 유형의 성과에 영향을 주는 요인들에 차이가 있는지를 연구했다.

특히 이 논문은 △소비자들의 인터넷 쇼핑몰 평가기준과 쇼핑만족 △재 방문빈도 △재 구매의도간의 인과관계를 규명하고, 그러한 관계와 영향요인들이 인터넷 종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰간의 차이가 있는지를 분석한 것이 높이 평가됐다.